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GPLP出资事例解析:八马茶叶——消费出资范畴的
发布时间:2018-01-21 06:40:45 文章编辑:威廉希尔 浏览:108次

作为一个传统老品牌,

 
  作为一个传统老品牌,八马茶叶可谓众所周知。

  八马源于百年前名扬东南亚的“信记”茶行,掌门人王文礼先生是国家级非物质文化遗产铁观音代表性传承人,是铁观音发现者王士让的第十三代传人,安溪铁观音同业公会会长。

  它不仅是是一家集茶园基地、出产加工、连锁、出口为一体的大型茶叶企业,更是一家以运营安溪铁观音为主,集基地栽培、新品研制、出产加工和产品销售于一体的全产业链、全茶类连锁运营企业。

  因而,天然也招引了许多出资人寻求,也是,一场关于八马的出资故事开端了。

  本钱追逐者的游戏及出资逻辑

  材料记载,2012年,江湖上传出了关于八马茶叶预备上市的音讯。

  所以,八马茶叶门前一时车水马龙。

  要说组织不想在PRE-IPO之前取得出资时机,那明显简直不存在,由于本钱的逐利性决议了出资组织的有必要为LP赚取更多赢利。

  因而,据说有上百家出资组织托各种联系找到了王文礼,然后拿出自己的各种绝技,比如说品牌,股东资源乃至各种亲属都出动了,真真的上演了一场许多待婚青年寻求美人的进程。

  随后,2013年5月13日,泉州,八马茶业和天图本钱、同创伟业创投、天玑星出资等组织举行“茶乡我国梦·百亿赛珍珠”融资签约典礼。

  当然,确实,作为一个美人,不可否认,八马茶叶也确实存在出资价值——据其出资组织之一,天图本钱张海燕的揭露材料,关于《出资的两个维度:闻名度和广谱性》所述:

  1、从茶叶整个职业来看:

  茶叶是一个比较大的职业,整个职业的规划大体上是在千亿左右的根底。但我国的茶业商场十分散,占有率和集中度十分十分低,这里边最大的天福茶也就是3%左右不到的商场。所以咱们以为在其中一些比较大的细分品类里边,是有可能呈现领导品牌的。

  2、从出资消费逻辑来看:

  从出资消费逻辑的来讲,公司期望一个产品在它的原点商场具有比较好的闻名度。另一方面,这种产品要有必定的广谱性。不是说只合适一个当地的口味,如果是这样它就做不大,出资价值就会小许多。乌龙茶历史上主要是在广东和福建,可是近些年来,乌龙茶在传统意义上的区域之外被人们承受的越来越遍及。跟着这几十年我国各个范畴的消费晋级,关于喝茶越来越讲究,越来越挑剔。喝茶也从传统上日常的饮料到变成了带有享用、赏识,乃至交际的意义。这些年咱们看到在全国各地,喝乌龙茶的人越来越多。这些让乌龙茶有了广谱性。其他从品类的挑选来讲,现在它还没有在全国十分抢先的品牌。从这个意义上来讲,乌龙茶是个不错的出资标的。这就是咱们为什么会挑选茶叶里边的乌龙茶的原因。

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